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澳門賭業洗牌

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發表於 2007-9-20 21:19:20 |顯示全部樓層
from 〔華澳日報〕

由「傳統賭城」向「度假聖地」轉型,眼前還僅是開端


  耀眼的焰火,巨大的噴泉,迫不及待的人群,為美國賭業大亨斯蒂芬韋恩(Stephen Wynn)製造了一場眩目的亮相。

  去年九月五日晚,美國永利度假村有限公司(下稱美國永利)在澳門為旗下的永利度假村舉行了盛大的開業儀式。長達十五分鐘的焰火表演照亮了澳門的天空,為疏導近千名等待入場的賭客,原定於午夜開幕的永利澳門度假村宣佈提早三十分鐘開業。

  已獨霸澳門博彩業四十年的何鴻燊,攜金沙賭場輕騎直入的拉斯維加斯金沙集團股份有限公司(下稱金沙集團)主席蕭登艾德森(Sheldon G. Adelson),以及如藝術家般注重細節的美國永利董事長斯蒂芬韋恩,這些重量級的國際賭業玩家,都已在澳門這個巨大的賭局投下數以億計的賭注。

  對於賭業大亨們來說,這是一場對澳門博彩業巨額利潤的競逐。二零零六年上半年,澳門賭場經營者錄得收入三十一億美元,略低於美國拉斯維加斯的三十三億美元。市場預期,澳門很快將超越拉斯維加斯,成為世界博彩業的第一市場。

  對於澳門而言,這是一場以複製拉斯維加斯模式為終極目標的重大轉型。過去三十年間,拉斯維加斯由完全的博彩經濟,成功轉型為集娛樂、休閒、度假為一體的家庭旅遊聖地。時至今日,來自拉斯維加斯的賭業大亨們揮斥?資,要將「拉斯維加斯神話」在澳門的土地上重現。

  過去四年間,對澳門來說是非常新奇的體驗。這座瀕臨中國南海的狹小城市大興土木,上演了數不清的剪綵,創下了遊客數字的新記錄。但今日澳門賭業轉型的亮色,仍在於形成了一個存在競爭的博彩業市場;至於由賭城向休閒度假聖地轉變,還僅僅是開端。

  「戰國時代」

  去年八月二十八日,坐落在澳門路?悚澈瞼妥竣H度假村酒店工地。近百人聚會於只有四個巨型風扇的大廳中,儘管天氣炎熱,但自金沙集團主席蕭登艾德森以下的金沙職員,均是西服領帶,著裝一絲不苟。艾德森主持了旗下度假村酒店的封頂儀式。

  早先,何鴻燊曾指責金沙提高傭金搶奪客戶,給澳門博彩業帶來了惡性競爭。艾德森在這個悶熱且尚未完工的大廳裏回應說:「嫌廚房熱,就別做飯。」

  一句暗諷,激起了幾位賭王的連聲回應。何鴻燊首先反擊:中國人的廚房是世界最熱的,但可以炒出全世界最好的菜;並在旗下葡京酒店送出叉燒飯,爭奪顧客。

  二零零六年九月五日,永利澳門度假村開業當晚,永利度假村有限公司董事長韋恩也對媒體聲稱:「永利的廚房裏也有大量美食,但全部都不是免費。」

  叫陣聲此起彼伏,預示著一場混戰的來臨。

  二零零一年底,何鴻燊壟斷長達四十年的博彩業經營牌照即將到期,澳門特區政府向全球賭業巨頭廣發「英雄帖」,最後選出三家接掌「娛樂場幸運博彩」經營權。他們分別是——何鴻燊旗下的澳門博彩股份有限公司(下稱澳博)、由美國永利投資的永利度假村(澳門)股份有限公司(下稱澳門永利),以及香港與美國合資的銀河娛樂場股份有限公司(已被收購,現屬銀河娛樂集團有限公司旗下,下稱銀河)。

  此後,澳門政府准許各幸運博彩經營商,將牌照轉批予第三者公司獨立經營;其中,銀河將拍照轉批給威尼斯人(澳門)股份有限公司(下稱威尼斯人),這是金沙集團的子公司;澳博將牌照轉批給美資背景的美高梅金殿超濠股份有限公司;澳門永利則將牌照售予澳洲背景的百寶來娛樂(澳門)股份有限公司。

  三張賭牌,遂為六大經辦商所持有。

  迄今四年間,各方在澳門攻城略地,互不相讓,新的景觀、娛樂場及酒店在澳門接連亮相。繼永利之後,威尼斯人度假村、新葡京酒店等項目也將陸續竣工,開業日期已經排到了二零零九年。

  聚沙成金

  「金沙是為今天的澳門修建的。」金沙集團總裁威廉懷德(William P. Weidner)對《財經》記者說。

  金沙娛樂城是威尼斯人進入澳門的第一步。如果說未來的旅遊休閒消費市場尚在培養之中,金沙已發現了業已存在的大眾博彩的需求,從而改變了澳門博彩業競爭的格局。自二零零四年五月開業以來,金沙只用了十個月時間便收回了投資,此後幾經擴建,如今已成為擁有七百四十張賭台、一千二百五十四部老虎機的全球最大的賭場。

  二零零二年之前,澳門的博彩收入中有百分之八十來自貴賓廳,大眾市場一直未能得到足夠的重視。與此相反,在賭城拉斯維加斯,賭博收入中僅有百分之十來自高端的貴賓廳,其餘百分之九十均來自中低端客戶。

  金沙娛樂城和新開張的永利度假村,是典型的拉斯維加斯式的賭場——精緻的裝修、明暗適中的燈光、細緻入微的服務……金沙還為不吸煙的客人專門開闢了禁煙區。當初設計賭場時,金沙周全地考慮到了中國文化的各個方面——語言、飲食甚至風水。

  「和美國人相比,中國人喜歡擁擠的賭場。他們喜歡群體參與感,一個人或幾個人下注,其餘人在周圍觀戰加油。」威廉懷德說。為此,金沙娛樂城調整了賭場佈局,最根本的目的就是要讓賭客覺得有趣、刺激又舒適。

  澳門政府的數據顯示,今年上半年澳門賭業收入達三十一億美元,同比增長百分之十四,其中來自VIP市場的收入比重已降至百分之五十八。澳門賭場VIP市場增長乏力,而大眾市場的賭台和老虎機的收入同比則分別增長了百分之四十和百分之六十一。

  在新開張的永利澳門度假村,每隔幾台老虎機便有一塊電子顯示屏,告訴新來的客人:要開始老虎機的遊戲,「只需三個步驟……」

  貴賓廳

  經過幾年的醞釀,國際賭業巨頭們對澳門市場的爭奪戰,也已經進入了何鴻燊的傳統領地——貴賓廳。

  過去的數十年裏,澳門的博彩業是通過「廳主-疊碼仔」這套體系運作的。過去澳門法律規定,娛樂場不可向賭客放貸。二十世紀八十年代,何鴻燊決定將其運營的貴賓廳外包給廳主,廳主則通過疊碼仔(掮客)尋找豪賭之人,並在需要時向這些賭客放貸,以增加貴賓廳的收入。

  通過這套制度,何鴻燊規避了放貸的風險,以較低成本獲得了較高收入。於是,對高端市場的競爭,在很大程度上體現為通過疊碼仔對客戶的競爭。

  就在近日,何氏在公開場合屢屢抱怨,金沙娛樂城在澳門提高給疊碼仔的回傭,搶走客戶,令其旗下近50家貴賓廳面臨倒閉的危機。

  儘管何鴻燊做出一副「哀兵」的姿態,但是市場普遍相信,現在澳博平均每張賭台的盈利數額仍然高於金沙。摩根大通分析師吳希淩解釋,一方面美國公司受制於美國的法律,只能有選擇地與疊碼仔合作;另一方面,中國市場缺乏信用制度,賭場業者往往需要認識客戶本人,才能對其信用狀況做出有效評估。

  澳博具有近三十年運作貴賓廳的經驗,建立起龐大的本地及海外網絡,這正是澳博的優勢所在。

  同時,澳博亦意識到,在「自由行」政策的帶動下,很多內地遊客初到澳門,大眾博彩業市場仍在迅速增長中。因此,澳博計劃將大眾博彩與貴賓廳業務結合,擴大發展空間。

  德意志銀行的研究報告顯示,二零零六年上半年,澳門有四家新的娛樂場開業,賭台增加至一千九百二十五張,致使每張賭台日均收入從二零零五年的一點二二萬美元降至八千八百美元;而隨著一系列新娛樂場開張,每張賭台的收入還會進一步下降。據德意志銀行的估算,到二零零八年,每張賭台的日均收入會下降到四千六百美元;但即便如此,這個數字還是目前美國平均水平二千八百美元的兩倍左右。

  「這個行業的利潤率還是很高的,有足夠的空間供大家去競爭。」吳希淩說。

  「蓋了酒店,自有人來」

  澳門請來美國人,絕不僅僅是為了讓澳門的賭業更加昌盛,而是期望借助外力改變澳門傳統的經濟模式。

  拉斯維加斯從昔日的「罪惡之城」轉型為如今的「人造樂土」,其主要動力就是通過立法引入主流資本,從而帶來主流的服務和遊客。拉斯維加斯以中產階級能夠承受的價格,在沙漠中為其製造了一個真實的夢境——二零零四年,賭業收入占拉斯維加斯當地總收入的百分之四十二,其餘收入來自餐飲、服務、娛樂等行業。

  「蓋了酒店,自有人來」,這是拉斯維加斯經驗的經典概括;它既被不斷挑戰,也被不斷證明。近三十五年來,拉斯維加斯的酒店客房數與遊客人數以非常相近的趨勢增長,一九九四年和一九九九年,分別有多家大型度假村在拉斯維加斯集中開業,但酒店入住率不降反升。

  「建了酒店,客人不一定會來。」金沙集團總裁威廉懷德對此另有解讀:「只有你建起了非常有趣的、多樣的、精彩的東西,人們才會來享受。」

  美國永利主席韋恩最早把大休閒度假村帶進拉斯維加斯,注重細節,盡善盡美;金沙集團主席艾德森是做會展起家,他的酒店擁有極高的入住率——永利和金沙帶到澳門的,就是他們在拉斯維加斯酒店的翻版。

  斥資十二億美元建成的永利澳門度假村擁有六百個房間,房價之高居於澳門之首,酒店裝修竭盡奢華之能事。除了賭場、餐廳,永利澳門度假村還計劃引入十三間世界名店,包括全球第二間勞力士專門店。

  造價二十三億美元、將於二零零七年開業的澳門威尼斯人度假村,則將成為亞洲最具規模的酒店——三千間套房,十二萬平方米的會議展覽場地,三百五十家名店的購物中心,一點五萬個座位的表演場地……此外,威尼斯人還將在珠海市合作開發橫琴島,興建運動設施,作為澳門會展和休閒中心的延續。

  金沙、永利斥?資將拉斯維加斯複製在澳門的土地,龐大的發展計劃,從動工的第一天起就在吸納著澳門的各種資源,從土地到資本、人力。

  自賭權放開以來,在賭業收入的拉動下,澳門特區政府的財政收入逐年走高,至今來自賭業的稅收仍高居財政收入的七成以上。但這與澳門向綜合娛樂業轉型的期望,還有相當的距離。如今,永利剛剛開業,威尼斯人度假村尚在建設;要令澳門完成從「賭博一日游」向「休閒多日遊」的轉變,並非朝夕之功。

(陳慧穎 李昕/文)
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